众所周知，知名品牌的成长一定是长久以来，高质量，好服务，消费者的认可，不断口碑的累积，以及持续不断的品牌宣传，大量的人力物力的投入，才能在所在的领域内拥有广泛的消费群体，大众认可的熟知，形成口口相传的广告效应。

而在市场发展的时候，一些企业起步晚，发展慢，就总想在知名品牌上蹭一蹭，榜一榜，站在巨人肩上看的远，但是他们却总忘了，“胖子不是一口吃成的”，品牌不是一朝一夕就发展起来的，而是日积月累，持之以恒。故意蹭名牌，不但让人啼笑皆非，甚至引来的重罚，让你得不偿失。

近日，杭州娃茅酒业有限公司（以下简称“娃茅酒业”）因擅自使用或仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢，违反反不正当竞争法，日前被杭州市西湖区市场监督管理局罚款51万余元。

处罚事由显示，当事人经营的贵州娃茅酒和娃茅小哈酒瓶身及外包装整体图案布局、颜色搭配与贵州茅台酒的瓶身、外包装相似。当事人通过“娃茅店”众筹项目开展贵州娃茅酒业务，截止案发，违法经营额为34万余元。

其实，仿冒名酒包装设计、瓶身外观专利以及商标等知识产权侵权案、不正当竞争案，在酒类领域并不少见。因为，我们都清楚一件事，任何知识产权侵权行为的根本原因，都是通过实施侵权行为可以获利，获得与正常经营之外的更高的额外收益。

所以，在产品上市前，企业就应着手建立完整的知识产权保护体系，对自己的产品进行保护，比如申请外观设计专利、商标以及著作权登记等，获取相应的知识产品保护证书，有有力的权利基础。然后是，在产品被他人侵权后，要坚决维权，根据侵权行为的具体内容，采集证据，公证员公证，向侵权人发函、起诉等多种手段积极维权保护。