百伦-广州新百伦企业管理有限公司是一个国内有三十年历史的自主品牌，竟然通过诉讼手段，让美国知名品牌因为商标侵权败诉，赔偿500万元！

缘起：谁的“新百伦”？

早在1996年，“新百伦”商标就在中国注册。第865609号“百伦”注册商标核定使用在第25类“服装，鞋，帽，袜”等商品上，于1996年8月21日获准注册。

后来，第4100879号“新百伦”注册商标也同样核定使用在第25类商品上，还设立了企业，生产以“百伦”、“新百伦”为商标的男鞋产品，并在大型商场设有销售专柜。

NewBalance公司在“天猫”、“京东商城”等网站都开设了“新百伦官方旗舰店”和“新百伦童鞋旗舰店”。由于把“新百伦”作为商标标识使用，在网店中也以“新百伦New Balance”来标识产品，在专卖店所出具的购物小票中标识“感谢您购买新百伦产品”，导致大量消费者和经营者误认为“新百伦”商标就是被告新百伦公司产品的中文商标。

一审判决：New Balance构成侵权

据此认为，NewBalance公司的行为割裂了作为商标权人和“新百伦”注册商标之间的特定联系，构成商标侵权。并向法院提起商标侵权诉讼：

广州中院审理认定

原告“百伦”商标早已于1996年获得注册，可以很容易通过公开渠道查知这一信息。

被告的关联公司(新平衡公司)曾于2007年12月要求商标局驳回原告对“新百伦”商标的注册申请，但是没有被采纳。这说明被告New Balance公司是明知“百伦”及“新百伦”商标的注册情况，但其仍选择使用“新百伦”来标识及宣传其产品。

因此，不能认定被告对“新百伦”字样的使用属于善意的使用。被告主张对“新百伦”享有在先权利的意见无法成立。

被告还主张“新百伦”是其产品名称的NEW BALANCE翻译，但NEW BALANCE的中文意译为“新平衡”，且被告New Balance公司亦称其关联公司New Balance Athletic Shoe，Inc。为“新平衡运动鞋公司”，也称其产品之前名称为“纽巴伦”，所以被告New Balance公司以其所使用“新百伦”是其产品名称NEW BALANCE的翻译为由主张其未侵犯原告“百伦”、“新百伦”注册商标权的意见不能成立。

从法院所保全的被告财务证据来看，被告New Balance公司在侵权期间的经营获利高达约1.958亿元，且从其使用“新百伦”标识的方式和范围来看，被告通过其侵权行为获利巨大，其应承担相应的侵权责任。

广州中院一审判决

被告新百伦贸易(中国)有限公司立即停止将“新百伦”用于标识及宣传其商品的行为；赔偿原告人民币9800万元；在“新百伦(中国)官方网站”首页及其在“天猫商城”开设的“New Balance旗舰店”、“new balance童鞋旗舰店”的首页刊登声明消除影响等。

此案一审判决作出后，New Balance公司尚未宣布是否上诉。

后续：New Balance 停止使用“新百伦”

2016年6月23日，广东省高级人民法院对“新百伦”商标纠纷案作出判决，美国知名鞋类企业New Balance公司败诉，被判令赔偿中国公民周乐伦经济损失500万元，并在其开设的“新百伦（中国）官方网站”、“New Balance旗舰店”、“New Balance童鞋旗舰店”的首页刊登声明消除影响。

至此，New Balance公司相关产品、宣传再也看不到中文“新百伦”相关字样。

国外品牌再本土化过程中，也应该重视这一点。中文译名并不应该想当然的就认为是自己固有商标权利。

百伦-新百伦等系列商标在国内早于New Balance取得商标权益且有一定影响，并非恶意蹭国外品牌热度，且英文的翻译并不是固定的，所以尊重商标的在先原则，尊重并保护本土品牌的商标权益，这也是商标保护的正确价值。